Алексей Басов (А.Б.): Наболтанная тема… Думаю, в рекламе будет доминировать три тренда в среднесрочной перспективе, ближайшие 2-4 года. Первый – персонализация. Мы все видим, что реклама становится все менее контекстной, она старается быть все более релевантной конкретному человеку, учитывать параметры конкретного пользователя.
Второй важный тренд – это форматы. Уже сейчас разделение на контекстную и медийную рекламу достаточно условно. Вся реклама становится немножко медийной: контекстные блочки расцветились, в них попали видео и фотографии, они живут иной с точки зрения визуальности жизнью. А медийная реклама становится все более контекстной, интеллектуальной, поведенческой. Она работает по совершенно иным, немедийным принципам.
Третий тренд – это результат. В войне сайтов, которые хотят продавать хиты, хосты или на худой конец клики, и рекламодателей, которые в этом ничего, на самом деле, не понимают... Его конечно немного выдрессировали хитамихостами, но ему намного приятнее покупать заявки, скачивания и другие понятные действия пользователя.
Думаю, рынок продавца постепенно сменяется рынком покупателя, и в среднесрочной перспективе рекламодатели заставят нас, операторов рекламы, продавать людям то, что они хотят. В понятной форме результата.
Еще один момент, который нельзя игнорировать: глобализация конкуренции. Россия на радарах западных компаний, они ведут себя все активнее, расширяют конкуренцию – это рынок не только рекламы, но и соцсетей, софта и т.п.. Ближайшие годы пройдут под знаком конкуренции с большими компаниями.
Вопрос из зала: Как найти инвестора?
А.Б.: В юности, когда я был подростком прыщавым, я что-то понимал в компьютерах. И люди приходили ко мне и говорили: «Леша, у меня компьютер тормозит, помоги». И я шел и делал, так как считал, что это моя некая социальная ответственность: раз я умею, то надо пойти и помочь тому, кто не умеет. Это как-то трансформировалось и дальше: я на многое готов, чтобы помочь какому-то стартапу что-то начать понимать. Мне самому интересно прикинуть, как будет развиваться тот или иной бизнес. И мне кажется, что люди, добившиеся чего-то в жизни, занимают максимально открытую позицию к любым контактам.
Вед.: Алексей, поговорим о новых инструментах. О мобильной рекламе
А.Б.: С мобильной рекламой какая-то странная история – все знают, что это очень перспективно, это очень перспективно уже лет 5, но пока там никто ничего достойного не заработал… мобильная реклама – вязкая тема. Мы, как крупная компания, которая заинтересована быть там первой и снять все сливки, мы эту тему высидим. Но чем больше я о ней думаю, тем мне кажется она все более вязкой и долгой. Сейчас мобильный интернет напоминает рунет 94-98 года – 98% потребления это скачивание рингтонов бумера и проч.
Если мы на направлении зарабатываем более миллиона долларов в год, то это хорошее направление. Все что меньше – некий внутренний стартап. Но туда копает такое большое кол-во компаний, копает с такого количества сторон, и это настолько сильные люди, что какое-то новое экономическое чудо, новый драйвер роста всей индустрии, из этого получится.
Версия для печати
Рейтинг:
Комментарии отсутствуют